Tead, mida ma tunnen'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paul Rudd on kunagi teinud, 1988. aastal MAC ja mina oli juba kurikuulus – räige, hingetu, kalkuleeritud väljarebimine E.T. maaväline kopsakas tootepaigutus on iga kaadri kohal nagu nii palju grillkastet McRibil. See ilutses kinodes kõigest kaks nädalat ja teenis vaid 6 miljonit dollarit, kuid võitis kaks Razzit halvima uue staari (loomulikult Ronald McDonald) ja halvima režissööri eest.
Seotud video
Kolmkümmend aastat hiljem, MAC ja mina on hämarusse vajunud kui kultuslik kurioosum, küüniline täispikk McDonaldsi ja Coca-Cola reklaam, mis on selle konkreetse kaubandusliku impulsi kõige julmem näide. Aga tee sinna MAC ja mina on sillutatud rohkem kui Big Maci ümbristega ja loomingulise pankrotiga, see oli kõige räigem näide lasteprogrammide suundumusest, mis keskendus vähem haridusele ja jutuvestmisele ning palju rohkem sellele, et lapsed brändidest ja toodetest haaraksid.
Et mõista, kuidas MAC ja mina jõudis Mac-and-be'sse, peame minema tagasi 1946. aastasse ja FCC (Federal Communications Commission) esimese Sinine raamat – dokument, mis piiras ärilise eetriaega teatud avaliku teenuse standarditele, sealhulgas kõrvaldades liigse reklaami. 50ndatel, 60ndatel ja 70ndatel töötasid reklaamijad usinasti Sinise raamatu juhistest kõrvalehoidmiseks: näiteks 1963. aastal kaotas FCC kohtuasja, mille kohaselt ei suutnud nad enam jõustada, kui palju reklaame esitati. laste programmeerimises või kui pikad nad võiksid olla. Valverühmad nagu Action for Children’s Television (ACT) hakkasid aga rääkima FCC juhiste rikkumistest, mis aitas peatada lastesaadete räige reklaamimise.
Siis tuli Gipper ja kõik muutus. Ronald Reagan, kurikuulus ettevõtete eeskirjade vaenlane, alustas FCC-d seestpoolt rookima, alustades Mark Fowleri nimetamisest FCC volinikuks 1981. aastal. Fowler oli Suure Businessi kolleeg , kes usub kindlalt turujõudude domineerimisse ringhäälingu kvaliteedi mõõdupuuna. Fowler alustas kokkuvõttes laste programmeerimise määruste vähendamist. Tema arvates otsustab vaba turg, milline programm on meelelahutus ja mis on lihtsalt reklaam.
Kultuuriajaloolane Tom Engelhardt oma raamatus märgib, et mõju oli kiiresti tunda Võidukultuuri lõpp , 1985. aastaks kasvas lastesaadete hulgas litsentseeritud tegelastega saadete arv umbes 300%, alates He-Manist kuni M.A.S.K. transformeritele . Pac-Man tal oli oma saade ja nii ka Minu väike poni . Lastetelevisioonist sai täispikkade mänguasjareklaamide kavalkaad, kuni nende programmide reklaamipausid muutusid praktiliselt üleliigseks. Reagani ajal oli perekondliku meelelahutuse kommertskultuur täielikult saabunud: saated ei andnud enam õppetunde ega jutustanud lugusid. Need olid lihtsalt vahend lastele asjade müümiseks.
See toob meid tagasi selle juurde MAC ja mina , mida FCC dereguleerimine otseselt ei mõjutanud iseenesest (see oli kinolinale ilmunud film, mitte telesaade), kuid see oli kindlasti seni kõige vabandamatuim jätk sellele lapsele kui tarbijale mõeldud mõtteviisile, mida need muudatused lubasid. Filmi kiituseks tuleb öelda, et selle algus oli algselt ajendatud altruismist: RJ Louis, reklaamimees, kes töötas McDonaldsi reklaamikampaaniate kallal ja oli seotud Ronald McDonald House Charitiesiga (RMHC), tahtis Ronald McDonaldi olemasolust kasu saada. isegi rohkem [tuntud] kui jõuluvana. Sel eesmärgil loob ta filmi, kus tulu läheks RMHC-le, pidades McDonald’siga läbirääkimisi nende kaubamärgi, kaupluste ja elementide kasutamiseks. McDonald’s võiks filmi oma poodides turustada, pakkuda videokassette Ronald McDonaldi enda sissejuhatusega ja isegi papp-MAC (mis tähistab salapärast tulnukat olendit, natch) igas riigi kaupluses.
Õilsad kavatsused ja ettevõtte bränding ei tee aga häid voodikaaslasi ja MAC ja mina lõppes täiesti tuletatud katastroofiga. StsenaristidSteve FekejaStewart Raffill(viimane ka lavastas) ei saanud niivõrd inspiratsiooni Spielbergi klassikalisest kadunud tulnuka loost E.T. kui nad seda jälgisid, alates selle kontseptsioonist noorest poisist, kes sõbrustab eksinud tulnukaga, kuni mõlema olendi pruunika ja munandikoti välimuseni. Süžee lööke korratakse noot noodina – poissi ja tema tulnukat aitavad nende räigete sõprade klann, keda jälitavad valitsuse hämarad ülikonnad – ilma Spielbergi tõsimeelsusest või produktsiooniväärtusest vähe. Tagantjärele mõeldes oli neil suhteliselt edumeelne valadaJade Calegory, spina bifidaga poiss, etendama ratastoolis peaosalist, kuid see ei vabanda ülejäänud filmi, mis tundub ja tundub nii, nii odav.
Siis on muidugi tootepaigutus. Väidetavalt ei pakkunud McDonald’s filmile otsest rahastamist, kuid andis loa brändi turundamiseks. Ja oh poiss, kas nad on kunagi teinud. McDonaldsi kohalolek paistab filmis suurena, eriti ühes jadas, mis toimub täielikult ühes nende restoranidest.
Filmi lõpus otsustavad Calegory’s Eric ja tema sõbrad peita MAC-i tegusasse McDonaldsi eksprompt, seletamatult hästi koreografeeritud tantsupeo ajal. B-poisid ja B-tüdrukud tantsivad breiki, samal ajal kui lapsed naeravad ja rõõmustavad, söövad friikartuleid ja Big Maci, mille akendele on maalitud kuldsed kaared. MAC, kes on maskeerunud kaisukaruks, saab samuti lõbutseda, hoopleb teenindusletil koos varutantsijatega, kes on end kaunistanud klassikalises rohelises McD’s polos. Isegi Ronald McDonald ise ilmub, tehes kõike peale kaamerale osutamise ja karjumise, D kas meil pole siin nii lõbus 
Muidugi, MAC ja mina on lihtne sööt naljadele tootepaigutuse üle ja selle klipi peale, kus ratastoolis laps kaljult alla veereb, on lõbus itsitada. Kuid selle kurikuulsus tuleneb vähemalt osaliselt selle jultumusest ettevõtte tootena, Reagani-aegse dereguleerimise lõpptulemusest ja meelelahutuskultuurist, millel lubati üha enam tooteid lastele raskelt müüa. See on oma olemuselt nii vabandamatu kui rämpstoidurestoranide ja soodaga seotud ühenduskoht, et publik jäi sellest õnneks kinni ja hoidus sellest õigustatult kõrvale. Selle põhjuseks on aga tootjad ja kaubamärgid MAC ja mina muutusid liiga kalliks ja publik tundis ära, et neid müüakse, mitte ei lõbustatud. Tootepaigutus on praegu sama lokkav kui tol ajal, kuid see on kahjulikum ja salajasem. 80-ndad ja 90-ndad harjusid lapsed mõttega, et nende lemmiksaated ja -filmid on hüppelauaks asjade ostmisel – nüüd on see kursuse jaoks samaväärne.